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L’importanza della fotografia nella comunicazione aziendale e di brand

“Lo spirito è stimolato più lentamente dall'orecchio che dall'occhio”, affermava Orazio nel 13 a.C. Ancora oggi, questa affermazione è più attuale che mai: nell'era digitale, in cui il web e i social network hanno rivoluzionato la comunicazione e le strategie aziendali, le immagini sono uno tra gli strumenti più efficaci per attrarre l’attenzione del pubblico e costituiscono un elemento fondamentale anche per la comunicazione aziendale.

Attraverso l’immagine fotografica, infatti, un brand o una realtà aziendale può esprimere in modo originale e creativo la propria identità.

Non a caso, il termine fotografia deriva dall'unione delle parole greche “luce” e “grafia”, rimandando al significato letterale di “scrittura di luce”. La fotografia dunque, come la scrittura, rappresenta un atto comunicativo: racconta una storia, attrae e coinvolge, acquistando un valore sociale, economico ed emozionale.

Una fotografia di qualità consente di indirizzare l’attenzione degli utenti sul messaggio, rafforzandone le potenzialità di diffusione virale. Per questo motivo la comunicazione aziendale utilizza sempre più questo potente strumento: le immagini realizzate e pensate ad hoc per il pubblico di riferimento, si rivelano una scelta vincente in grado di rafforzare la posizione del brand sul mercato.

Nell'era del web e dei social network, nei quali i contenuti sono numerosissimi ed estemporanei, l’informazione deve arrivare il più velocemente possibile. Il carburatore più rapido sono sicuramente le immagini, che miscelano forma e contenuto in modo immediato e comprensibile e hanno un forte potere attrattivo per lo spettatore. Poiché, inoltre, la memoria visiva nell'uomo è molto più sviluppata rispetto a quella semantica e uditiva, un’immagine risulterà più memorabile rispetto ad un testo.

La fotografia ha in questo senso un potenziale insostituibile, perché veicola un contenuto complesso facendo leva sui sentimenti e su riflessi istintivi e inconsci, inducendo in modo naturale e spontaneo all'adesione al messaggio espresso.


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Secondo queste premesse, la fotografia rappresenta uno strumento fondamentale per qualsiasi strategia comunicativa: è certamente il mezzo più immediato attraverso cui un business può raccontarsi.

Le attività della fotografia pubblicitaria spaziano dalla produzione di still-life di prodotto, alla realizzazione di campagne di advertising online e offline, fino alla produzione di immagini dedicate alla condivisione sui social network. Ognuna di queste tipologie di foto possiede tagli di comunicazione ben definiti e differenti a seconda dei vari canali, dei target e degli obiettivi di vendita.

Le campagne pubblicitarie dei brand si basano sempre più spesso su progetti di visual content marketing in cui lo storytelling, fondato su una raffinata combinazione tra immagine e testo, ha l’obiettivo di catturare l’attenzione dei potenziali target e condurre al consolidamento della brand awareness.

Una buona fotografia può quindi fare la differenza ed essere determinante per il successo o il fallimento di una campagna pubblicitaria: delle immagini scadenti possono far sembrare un prodotto o un servizio simile a tanti altri, mentre una fotografia curata nei minimi dettagli attirerà l’attenzione e sarà difficilmente dimenticata dal potenziale acquirente.


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Quando si producono delle fotografie commerciali, è importante interpretare al meglio il prodotto e valorizzarlo, senza mai perdere di vista l’obiettivo dello scatto, requisito indispensabile per ottenere buoni risultati nell'advertising.

Un bravo fotografo pubblicitario è capace di cogliere l’essenza di un prodotto, di una azienda o di un brand e comunicarla attraverso uno scatto: si tratta di un lavoro estremamente minuzioso, che ha alla base un’attenta pianificazione. Muoversi senza una reale strategia porta inevitabilmente a creare immagini belle da vedere ma non realmente significative per il business che si intende promuovere.

Ecco allora che in un contesto come quello attuale in cui tutto scorre veloce, la fotografia, che per sua natura è una forma di comunicazione statica e afona, abbinata ad una strategia di marketing ben calibrata, diviene un importante supporto in grado di fissare e veicolare sentimenti, emozioni e sensazioni.


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